動画マーケティングに関する研究所が発足　企業活動の発展と映像文化貢献を目指す

　国際短編映画祭「ショートショートフィルムフェスティバル＆アジア」を運営するパシフィックボイスが、インターネットマーケティング事業を行うオプトと共同で、動画による企業のブランド価値向上を追求する研究所「Branded Movie Lab.」を設立し、7日都内で発表会が行われた。

　企業活動の発展と映像文化貢献のために設立された「Branded Movie Lab.」が、「コンテンツ自体が魅力・価値を持ち、オーディエンスとの繋がりを生むブランドのメッセージがあるもの」と位置づけするブランデッドムービー。近年、企業のマーケティング活動における重要なツールとして注目されており、同研究所は、より効果的なムービーがどのようなものかを分析・研究し、そのノウハウや情報を発信していく。

　オプト代表取締役社長の金澤大輔氏は、「Branded Movie Lab.」について「どういったコンテンツを提供しメッセージを届けたらユーザーの心が動くか、企業の伝えたいことがきちんと把握されるか、そういったことをデータをもとに可視化しながら、マーケティングとクリエイティブの融合を実現していきたい」とコメント。

　また、パシフィックボイスの代表取締役社長を務める俳優の別所哲也も「どういった企業からメッセージ発信をするのか、あるいはクリエイターがアーティスティックにエンターテインメントコンテンツとして何を物語るのか、物づくりと物語、そして企業が発信したい物語をつなぐ研究機関として、今日からスタートということになります」と力を込めてアピールした。

　TVCMとは異なり、YouTubeなどの動画共有サイトやソーシャルメディアなどで拡散されるブランデッドムービーの例として発表会では、ネット上で話題を集めたタカラトミーの人生ゲーム『人生に驚きと歓びを』篇や、大森南朋・神木隆之介・高畑充希が出演した三井不動産レジデンシャルのWEB動画『タイムスリップ！堀部安兵衛』などの事例を挙げ、ユーザーに効果的に届ける方法や今後の可能性が紹介されていた。（取材・文：中村好伸）