桜田ひより「JR SKISKI」ヒロインに決定 キャッチコピーは「雪よ、推してくれ。」
女優の桜田ひよりが、東日本旅客鉄道株式会社（以下、JR東日本）が展開する、2023-2024年シーズンの「JR SKISKI」キャンペーンヒロインに決定し、ポスタービジュアルが公開された。
「JR SKISKI」は、JR東日本が1991年から展開しているスキー旅行キャンペーン。例年（※一部除く）、今年の活躍が期待される俳優が起用され、タイアップ楽曲と共に、冬の顔として親しまれてきた。
桜田にとっても「毎年毎年、すごく旬な俳優さんやモデルさんが出演していて、皆さん本当にキラキラしていて可愛くて、雪に溶けてしまうような“儚さ”と、凛とした“女性らしさ”みたいなものをポスターでも感じていました。CMでも観るたび、本当にすごくキレイだなと思って観ていました」と憧れの存在だったキャンペーン。新ヒロインの抜てきについて「仕事の帰りに教えていただきました。家に帰ってすぐに母に報告したら、泣いて一緒に喜んでくれました。私の夢のCMだったので、とにかく本当にすごく嬉しかったですし、撮影がすごく楽しみでした」と喜びを語っている。
「ぜんぶ雪のせいだ。」など、毎回キャッチコピーも話題となる「JR SKISKI」キャンペーンだが、桜田がヒロインを務める2023-2024シーズンのキャッチコピーは「雪よ、推してくれ。」。「雪の力でいつもと違う自分になれる」という、雪からの「推し」が感じられる雪山での非日常な体験が表現された。
桜田が出演するCMは2024年1月に公開予定で、タイアップアーティストのiri（イリ）が楽曲を書き下ろした。（編集部・入倉功一）
「JR SKISKI」2023‐2024キャンペーン期間：2023年12月13日(水)～2024年3月31日(日)